从2014年、2015年的潜伏期到2016年的风口，再到2017年火遍互联网行业的领跑者，短视频在短短4年时间内，就从异军突起的“黑马”变成炙手可热的“明星”。

据相关行业统计数据，截止2017年3季度，短视频用户人均单日使用时长最高接近70分钟，多个平台的DAU突破了1亿，无论在市场规模、增速还是用户粘性上均成为互联网行业的领跑者。据艾媒数据，2017年中国短视频用户规模为2.42亿人，预计2018年将达3.53亿人。

毫无疑问，在高速发展的同时，一个愈加完善的短视频营销生态正在形成。但是，在短视频行业的快速迭代更新和玩法不断升级中，短视频行业将走向何方？

凭借多年的行业经验和精准的洞察力，智鹊科技对2018年短视频营销趋势提出了以下预测。

垂直领域内容愈加丰富和细化的同时，多类型内容走向跨界融合

美食、美妆、汽车、穿搭、萌宠、电影等垂直细分领域的内容不断丰富和细化，在各细分领域具有持续输出能力的自媒体人的IP属性愈发明显，并逐渐成为垂直领域的意见领袖。同时，足够垂直的内容在传播时自动完成目标用户人群的筛选，形成1对N的精准传播，促使短视频营销的转化能力不断增强。

随着垂直细分领域的不断细化，内容供给开始趋于饱和、雷同。单一领域的内容开始突破局限并寻找与其他领域其他类型内容的契合点，尝试“跨界营销”。目前，已有在跨界融合中成功做出尝试的KOL达人，如办公室小野、李子柒美食、冒险雷探长等。

达人经济崛起，产生成熟体系化的粉丝营销

随着平台迭代、内容升级和自我展示形式的不断丰富，具有鲜明性格特性和观点、更多粉丝互动的KOL达人的强个人魅力愈发凸显。在明星光环的加持下，聚合着高消费力和高忠诚度、高营销转化力粉丝群的KOL达人的价值将会实现几何式倍增增长模式，最终形成KOL达人经济。

短视频达人经济，也可以被称做新型“同质”的社区营销——于粉丝而言，比明星更接地气的KOL达人，是一种偶像级的存在，是生活中的意见领袖；于KOL达人而言，他们能创造出更懂粉丝的内容和互动环节，让粉丝在参与的过程中，获得归属感、心理认同感，实现高转化率。这种新型的KOL达人与粉丝的关系，用亚马逊首席执行官Jeff  Bezos：“将客户视为一场派对的受邀嘉宾，而我们则是主人”再贴切不过。

参与程度高、互动性强的KOL达人经济，必将带动自传播和互动之间的养分补给模式，形成新的短视频营销生态环境。

短视频平台迎来洗牌，PGC（专业内容生产）进入精品化时代

目前国内短视频行业正处于关键成长期。大量平台在定位、内容、目标客户上存在差异化竞争的同时，各平台所产出的内容质量也出现参差不齐、凤枭同巢的弊病。2018年初，在监管风暴之下多家短视频平台开展了整改或“自查”——快手CEO道歉；内涵段子永久关停；抖音一度关闭评论。

在监管趋严的形势下，一方面必将进一步推动短视频行业的洗牌，促使流量集中向少量的头部和垂直细分领域腰部平台涌入，中长尾平台将面临整合和淘汰。另一方面，有思想、对新鲜事物充满好奇、品质至上的KOL达人将成为创意执行官，优质内容的输出，如专业知识类内容将成为其核心竞争力。

创作内容的全面升级，反向促使短视频行业在洗牌的过程中，推动短视频行业PGC进入精品化时代。在这一趋势下，短视频行业迎来国际化融合——国外优秀创作者大范围涌入中国市场，如，国外当红KOL达人pony朴惠敏、猫男aaronsAnimals、LoganPaul等都纷纷参与了短视频界的“奥斯卡”金秒奖；国内影响力颇大的办公室小野、大胃王密子君等都在YouTube、Facebook上拥有数十万甚至上百万的粉丝。

商业变现模式规范化，MCN开始成熟化

目前，短视频营销变现仍集中在广告与平台补助两方面。头部平台对原创内容的巨额补贴，直接刺激着创作者的创作热情，粉丝超百万的创作者如雨后初笋般成长。然而，随着行业的逐渐成熟化和规范化，短视频行业会出现更多的营销变现形式和创新。目前，作为平台与内容之间桥梁的MCN的价值受到大量关注和深度挖掘。

MCN以用户的角度出发，联合PGC的多渠道网络的产品形态，囊括优质内容生产、渠道内容推广、后期商业孵化等全部环节，以模块化、工业化的一体性机制满足用户需求，帮助视频内容生产方更好地变现，也将短视频从娱乐性的创作带入商业变现的轨道。

目前，MCN的优势愈发明显。以金秒奖获奖的KOL达人为例，办公室小野由洋葱视频孵化、一禅小和尚隶属大禹网络旗下。2018年，随着PGC的精品化建设，MCN的势能将会得到更大程度地释放，产生更规范的商业变现模式。

短视频风潮持续扩散 创作内容的地域性趋势愈发明显

目前，地域化的KOL达人逐步崛起，并在一定程度上带来了细分的本地化的内容消费需求。如，在内容和方言都很“武汉化”的NG的猫，在引发大量武汉网友关注的同时，武汉的文化和本土方言也得到了有效的传播；大连老湿王博文，擅长用大连话还原各种生活中的爆笑场景，在短视频界获得大量关注。

随着短视频风潮在二三四线城市的深度传播扩散，二三四线城市的短视频团队及方言类短视频将大量涌现，短视频创作内容的地域化及圈层化趋势将会得到进一步发展。

地域性及方言化视频在推送内容时就自动确定了特定区域及文化圈层，拥有相对更精准的受众群，也为服务细分人群的KOL达人指明了方向。随着垂直领域内容的不断丰富和细化，地域化、方言化的短视频内容将会释放更大的潜力和价值。

短视频的赢销力全面爆发，但选号难、沟通难、报价猫腻等问题愈加尖锐

随着短视频市场规模的不断发展，短视频KOL达人价值的不断提升，PGC精品化建设的不断完善，短视频营销从过去的被动辅助者逐渐成为主动参与者。也正因如此，选号难、沟通难、报价猫腻等一系列问题，必将成为短视频行业的市场弊端，成为短视频健康发展的绊脚石。若单纯依靠短视频行业的“自律”，不仅形成规范化市场的几率很小，甚至会导致“情况恶化”，形成某些平台或机构的资源垄断。

基于以上对短视频行业发展的预判，通过第三方专业平台对短视频行业的资源整合势在必行。

但一直以来，企业与数以千计的社交媒体和依附于社交媒体平台的数百万自媒体达人并未真正建立良性的“媒体+”合作关系。企业关心营销效果，媒体关心利润，大部分媒体资源平台仅提供比价服务，企业通过平台“买卖”媒体，完成看似高性价比的“交易”，但营销效果难以保证；媒体通过平台赚取利润，但在“一切以粉丝阅读量为KPI衡量标准”的行情下，很容易造成“劣币驱逐良币”，真正具有内容创作力和渠道传播力的社交媒体及自媒体被埋没。

智鹊网深信，行业的发展和技术的迭代更新会导致部分社交媒体平台没落，但真正有内容创造力和传播影响力的社交媒体机构及自媒体达人的营销价值会永恒存在。只有借助自身优势资源与优质自媒体建立共赢联盟，通过良好、稳固、长期的合作关系，夯实“智鹊网+广告主”营销圈内涵，才能成为真正意义上的“媒体+广告主”的社交媒体广告营销服务平台。

作为国内专业综合领先的社交媒体广告营销服务平台，智鹊网已汇集超过20万+优质自媒体资源，涵盖微信、微博、专栏头条、直播、短视频、电商6大类媒体平台，渗透抖音、秒拍、美拍、快手、快手、一直播、斗鱼、映客、花椒、优酷、AB站、头条、百度、京东、淘宝、知乎、豆瓣、小红书、朋友圈、微社群、蚂蜂窝等综合、垂直、区域媒体等上百个社交媒体，辐射娱乐、汽车、母婴、生活、科技、互联网、金融、体育、电商、家居、健康、旅游、美食、影视等20多个行业，先后为娱乐、汽车、母婴、生活、科技、互联网、金融、体育、电商、家居、健康、旅游、美食、影视等众多行业知名品牌广告主提供社会化媒体营销服务，帮助广大品牌广告主实现跨媒体整合营销。

同时，为了更好的满足客户需要，智鹊网集中优势资源打造智鹊KOL大全小程序。

智鹊KOL大全小程序是智鹊科技在轻营销领域的全新尝试和突破，其充分整合了智鹊网平台微博、微信、视频、直播的KOL头部资源，实时展现各渠道的月度TOP50达人榜的轻营销工具。

不论在智鹊网还是在智鹊KOL大全小程序，各类KOL资源的所有信息，包括KOL分类标签、粉丝、转评量到各项费用、合作形式，全部采用公开透明机制进行展示。这不仅有利于行业的积极发展，更能根据广告主的投放需要，为其完美匹配各项资源并进行多渠道精细化内容投放，让广告主在持续升温的短视频行业，抓住趋势趁热打铁，最大化利用短视频红利，促进营销转化！