火爆了一年的直播，毫无意外地走进了2017鸡年春晚，为春晚增添了新活力和新看点。不仅春晚本身利用VR直播技术为观众们创造了沉浸式全景体验，微博和一直播的花样直播姿势也是一大看点。

鸡年春节，微博携手央视+江苏卫视、安徽卫视等五大卫视春晚，边看直播边抢红包。春晚直播期间，#春晚#话题阅读量暴涨50亿，网友互动量达1.99亿。除夕夜当天，微博日活跃用户达1.54亿，全站视频播放量超过33亿次。在业内唱衰的声音中，微博依靠短视频和直播再焕生机。

从1月25日开始到2月4日期间，一直播独家策划并发起 “直播过大年”春节直播活动。携手优质垂直栏目、媒体记者、民俗专家及普通用户，用垂直内容的方式，将春节的各种见闻和新闻，以直播的方式实时播报给上亿用户，完美覆盖整个假期网民的过节路径，累积观看次数突破6600万；邀请刘涛、韩雪、邹市明、平安等参演春晚的明星透过一直播平台与网友分享春节心情、春晚后台情况，总计收获了超4800万累计观看次数；联合优质垂直内容《大卫靠谱秀》，打造了春节特别内容《除夕大联欢》，包括春晚辣评、明星连线、网友互动游戏、歌舞、魔术、脱口秀等丰富内容，累计观看次数突破200万。实现了数十年来，央视春晚包揽电视、网络双平台流量的收视魔咒下的差异化突围。

总观春晚直播营销现象，嵌入了一直播的微博，社交基因融合短视频及直播两大新元素，再次爆发了巨大的社交能量和影响力，扭转了自身长期以来的流量增长颓势。智鹊网认为，2017年的直播营销也可得到以下启示。

1.社交直播或将赢得新江湖

中国在线直播平台数量已经超过500家，BAT等巨头均已入场，行业布局完成之后紧跟着将迎来行业洗牌。早前有数据显示，有超过1/10的直播平台关闭或停止更新，但是也有三家营收过10亿的直播公司，且产品全部都是定位于社交模式的直播平台，社交直播平台的商业价值毋庸置疑。

而未走上变现日程的一直播，凭借微博这一社交流量入口迅速获取海量用户，加之自身的矩阵生态平台资源得以迅速崛起。其2017春节期间的直播打法更为品牌主们提供了巨大的营销想象与空间。

消费升级时代，人们开始愿意为精神上的愉悦付费。能够满足用户对于陪伴与精神愉悦需求的社交直播平台的商业价值与营销价值正在大幅提升。

2.优质网红主播是品牌争夺的焦点

此前，企业的社会化营销主要集中在微博、微信两大社交媒体平台，本地化、垂直化的自媒体大V是企业投放的主力。在此基础之上，2017年春节期间，优质的直播、视频类自媒体也成为广告主的心头好。

优质的直播KOL, 有自主生产好内容的能力，可以减少因同质化内容产生的粉丝流失，同时具有较强的粉丝粘性，商业转化较为可期。有数据显示，广告主们投放直播、视频类自媒体的数量虽然不足微信大v，但是平均单价接近微信大V的2倍。

虽然直播早已经过一年的蛮荒发展，但是优质的直播、视频类自媒体仍然是供不应求。日后，优质的网红主播、视频自媒体必然是品牌争夺的焦点。

3.搭载AR/VR技术的直播将受到普遍欢迎

如果说，2016年中国的投资风口是直播和短视频，那么美国的资本则是吹向了AR/VR技术。

王菲2016年底的演唱会成功尝试VR直播，之后奥巴马卸任演讲也引入了VR直播，2017年，随着硬件的升级，直播会演变成一种更实时、互动更强的社交新方式，接下来日常直播也会有主播开玩VR，各大直播平台对于这样的趋势也会积极跟进，VR/AR直播或将逐步流行。

智鹊网认为，随着直播趋势的演进，直播会成为企业标配，提供移动新媒体营销解决方案的服务商对直播平台与企业来说将越来越不可或缺。

智鹊网是北京智鹊科技有限公司旗下品牌。智鹊网是将真正有创造力、有前景的优质自媒体及视频自媒体，与希冀收获长期可靠营销果实的品牌企业，在互利共赢基础上结合到一起的行业细分型精品自媒体广告交易资源平台。智鹊网独创达人邀请制，通过专业媒介团队考核，自媒体达人的创造性、影响力和发展前景，邀请真正有实力的达人加入联盟平台。智鹊以大数据分析优质达人属性，以细分行业方便企业挑选最合适的营销自媒体，为企业提供更真实有效的营销效果，为优质自媒体提供更广阔的发展空间，愿做“自媒体+企业”最好的中间人。