纵观互联网的发展史，可以发现一个明显的规律：任何一个以内容为主导的互联网平台，它的发展无一不是从泛娱乐化内容开始收割用户；当通过泛娱乐化内容收割完第一批用户后，就会通过垂直细分的内容再次收割用户，最终这样的平台会发展为大而全的综合平台。

由于垂直细分的行业过于广泛，同时垂直领域内容需要有深度，才能收割到忠实用户，大而全的综合平台很难覆盖到所有的行业，也很难纵深下去，这个时候就会出现有深度的垂直平台，专注耕耘一个行业，作为对泛娱乐化内容的一个补充，收割重度用户，并迅速发展壮大。下面，智鹊网将从门户网站、社交媒体以及短视频平台的发展来探讨这个问题。

门户网站的娱乐化和垂直化

新浪网在1998年12月成立后，逐渐发展成为一个覆盖各行各业的综合性媒体，并且给网站带去流量最多的内容就是泛娱乐化的内容，比如娱乐八卦、社会新闻等，都偏向于泛娱乐化。这符合互联网用户的特性，也符合中国网民对于快餐式内容的渴求，因为国内大部分网民并不具备独立思考的能力，都是跟随型用户，所以更喜欢阅读泛娱乐化的内容。

综合门户最终发展起来四大门户——新浪、网易、腾讯、搜狐。但是综合门户发展到中后期，从内容的供给来讲，很难覆盖到所有行业内容，这个时候便顺势发展起来一批垂直行业网站，比如汽车行业的汽车之家、爱卡汽车网等，女性时尚行业的YOKA、瑞丽、Onlylady等，在内容方向从泛娱乐化发展为垂直化。

微博微信内容的娱乐化和垂直化

智鹊认为，社交媒体同样呈现相同规律。2009年8月新浪微博正式上线，标志着互联网正式进入社交媒体时代。微博上线后，内容峰值每天产生上亿条评论，上亿张照片，内容基本上都是泛娱乐化的，从微博大V的分类就很容易看出这点。微博起初产出优质内容的大V基本都是冷笑话、星座、热门生活、头条新闻等相关的账号，因为泛娱乐化内容产出要求低，用户量级大。后期微博逐渐出现了行业垂直类大V，比如汽车行业、IT行业、旅游、美食行业大V。微博内容也从泛娱乐化走向了垂直化。

微信2011年1月出现，从最初的交流工具变成了庞大的内容发布系统，本质上来讲微信是一个工具，但它的公众号内容产出量大到俨然像一家大综合媒体。它的内容产出跟微博如出一辙，由现在的公众号发展路径就可以看出，先是一些泛娱乐化的公众号，比如星座、搞笑热门类账号，到后期逐渐出现财经类、汽车类、时尚类的一些自媒体账号，最终微信内容也从泛娱乐化走向了垂直化。

短视频垂直内容及平台正在崛起

短视频从2013年发展到今天，群雄并立，如火如荼。一下科技的秒拍、小咖秀，正在打造短视频帝国；美拍母公司美图2016年在港交所上市，资金雄厚；靠三四线城市用户称霸的快手更是凭借着13.3%的渗透率一马当先；除此之外，五大门户为首的腾讯以及今日头条等各大客户端凭借庞大的用户群体，也进入短视频领域。

今天，我们不分析这些平台的优劣势，只看它们的内容。乘着4G宽带的快车，短视频内容泛娱乐化更容易实现，以吃饭、唱歌、跳舞、社会实事为代表的短视频内容创造者大量涌现，比如红极一时的“papi酱”、 “关爱八卦成长协会”等短视频作者，看秒拍、美拍的榜单就可以看出，泛娱乐化内容的作者还中如日中天。但是根据目前用户对于泛娱乐化内容的疲惫，垂直化内容的发展已虚位以待。比如去年奥运会期间王涛《朝阳群众奥运台》体育短视频的火爆，二更视频关于人文、艺术、美食的内容等，短视频内容垂直化的道路才刚刚开始。除了短视频作者外，短视频垂直平台也会伴随崛起，比如专注于旅游短视频分享和社交平台的旅视、专注于运动的秒嗨等等。

历史总是惊人的相似，任何行业发展都有它的规律，短视频垂直化到底能出哪些现象级的内容或平台，我们拭目以待。但毫无疑问的是，处于高速发展期的短视频平台正在超越门户网站、双微等社交媒体释放出了更加巨大的营销潜力，成为企业社会化营销传播的新势力。 

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