尽管行业监管阴云未散，但是短视频平台的发展依旧如火如荼。各大互联网巨头纷纷进场跑马圈地，据不完全统计，围绕着短视频概念做出的商业布局，整个融资额已经超过300亿元。与资本同时跟进的还有营销的脚步，大家都想乘风而起收割这波营销红利。根据数据，2017年中国原生视频广告的市场规模达到了95.8亿，至2020年，有望超过600亿。面对这块巨大的流量蛋糕，各大品牌主不断试水，或掀起惊涛巨浪或只是昙花一现也或者自始至终无声息。经过了探索期的短视频营销2018必将迎来爆发年，那么，关于短视频营销到底应如何破题，智鹊网倒有几个建议，权当参考。

1.创意可以不是big idea，但内容呈现一定要有趣。

消费升级大带来的商业环境改变及社会化媒体的营销浪潮使得品牌塑造方式也早已发生巨变。“品牌营销的基础不再是塑造一个高高在上的说教形象，依赖于标新立异的创意打动受众，而是要与用户建立直接乃至饱含情感的联系。“所以，现在的短视频营销绝不能复制、搬迁原来传统的视频广告，而是品牌要在现在的互联网语境中，以现时代的语言创建与用户的连接、沟通与情感。

2.推广也需要策略，重视每一位KOL

有策略的重点渗透胜过漫无逻辑的多平台撒网。短视频的投放需要依据内容、用户及平台的属性，精选相匹配的平台，同时还需要借助到KOL的影响力，将内容传递给目标用户。

社交媒体平台虽然是去中心化的发展特征，然而网红在其中的影响力依然存在，尤其是垂直领域的网红。用户群体稳定而基数大、黏性强、活跃度高，相应地品牌追求的转化就会更高一点。当KOL传播的短视频打动了其背后的用户群，一股病毒式的扩散便开始了，多位KOL同时发声，刷屏体质开始显现了。

因此，想要在短视频平台制造流行，借用KOL影响力仍然是最简单有效的办法。很多时候，品牌商的创意之所以沉寂在茫茫的信息河海中，就是不懂借力网红来放大影响。

3.借力打力，依靠PGC定制原生广告

当用户对那些生硬的植入广告越来越免疫，广告与内容的分界会越来模糊。广告即内容，内容即广告已被业内大多数人认可，定制短视频原生广告无疑是未来趋势。

且同图文时代的双微KOL 一样，短视频行业的急速发展也催生了一大批优秀的专业内容团队，或以某个特定IP为中心，或者整合多平台渠道与KOL资源走向MCN的道路，如“大胃王密子君”、“办公室小野”、“罐头视频”等，都具备了成熟的内容生产能力。比起品牌方单独试水，依靠这些具备原创能力的短视频团队更有优势。他们深谙互联网时代的用户G点，既能依据广告主的要求创意内容，又能使内容对应用户群体口味，同时还可将内容呈现得美轮美奂。加之周期短、成本低等优势，依靠PGC定制原生广告，不失为品牌打造短视频原生广告的一个好选择。

有人的地方就有江湖，有流量的地方就有营销。短视频营销生态已经成熟，用户结构逐渐稳定，接下来就是各路英雄豪杰大展拳脚的好时机！

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目前，智鹊网已先后为娱乐、汽车、母婴、生活、科技、互联网、金融、体育、电商、家居、健康、旅游、美食、影视等众多行业知名品牌广告主提供社会化媒体营销服务，帮助广大品牌广告主实现跨媒体整合营销。智鹊网期待与更多客户携手共同开发短视频这座营销富矿。