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《2019年中国消费趋势报告》中指出，随着消费的社交化，社交媒体不再只是一个社交的工具，逐渐成为消费者获取消费信息、了解产品好坏、并决定最终消费的重要渠道。
传统的电商模式只能依据用户需求产生消费，但小红书的推广模式是利用用户在小红书APP上分享吃喝玩乐买的生活方式，用种草分享的方式来带动消费，这种方式较传统硬性植入广告所带来的转化效果更佳，所以越来越多的品牌广告主视小红书为种草的新洼地。
据报道，2018年年底的手机淘宝新版本内测中，在商品评论下接入了小红书的内容。这一举措，意味着电商平台在向着社区化、内容化发展，开始通过增加流量和用户时间来产生更多的购买行为。
内容经济时代，淘宝早早嗅到“内容为王”的气息，在2015年就推出图文营销，开始了内容营销，在2016年的上半年又推出直播营销，从其他平台挖掘到一批流量达人来为淘宝引流带货。
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