内容经济时代，淘宝早早嗅到“内容为王”的气息，在2015年就推出图文营销，开始了内容营销，在2016年的上半年又推出直播营销，从其他平台挖掘到一批流量达人来为淘宝引流带货。

但图文缺乏生动性难以刺激消费者点击，而直播又具有很强的时效性出现一些局限性。所以，淘宝将图文和直播结合起来推出了短视频营销。

我们在商品搜索页面可以看到“视频”是与“综合”和“销量”并列的排序方式，比如用户在搜索商品时按“销量”对商品进行排序，可以看到商品会按销量由高至低进行排序，同理说明按“视频”排序可能是根据商品视频点击率进行排序的。

深耕淘宝带货推广的智鹊网在面对淘宝的发展策略变化，为广告主献上以下几点带货种草的营销秘籍！

一、引人眼球的内容是成交的利器

淘宝最开始作为一个商品搜索购买平台，产生的只是最简单的商品购买商城的作用，用户只有在有购买需求时才会打开淘宝，进行“商品搜索——点击购买”的购物流程，但随着用户的使用习惯开始碎片化，淘宝的直接搜索购买模式已经不能满足广大用户了，所以淘宝开始向内容营销模式转变，这时候用户可以随时随地打开淘宝“逛街”，在“逛”（浏览内容）的过程中，用户的购买欲被某些内容所激发，从而产生购买行为。

但能够刺激本无购买意愿用户的购买欲就需要引人眼球和抓人心扉的内容了，好的淘宝内容可以通过图文、短视频、直播等方式为品牌店铺进行引流。据淘宝天下小二介绍，某女装店铺的澳洲羽毛绒打底裤，通过他们运营的“有好货”蜜儿网内容渠道，从“设计亮点、材质解析、搭配指南”三个方面对用户种草，一个月内该文的阅读量突破21万，引导进店次数也超过20万。所以重视内容营销的广告主已经开始享受流量带来的红利。

而且内容不止会为品牌店铺内容发布后短期内带来流量，甚至会为品牌带来持续的曝光和流量。淘宝天下小二介绍道，蜜儿网在今年6月曾为某饰品工作室推荐复古首饰，文章三个月后还能持续为店铺带来进店的转化，平均每月引导进店次数都能达20万以上。比起很多人担心的“昙花一现”，优质内容带来的细水长流更能打动人心。

好的内容可以为品牌店铺带来不可估量的流量和影响力，广告主应该重视内容质量的精细化运营，将内容的带货能力发挥到极致。

二、淘宝达人的加持为品牌强势引流

淘宝与第一财经商业数据中心发布的《淘宝电商内容创业洞察》显示，2017年，淘宝注册达人150万，较前一年增长36.4%，认证达人3.5万，较前一年增长169%。除了飞涨的账号数量，年收入百万以上的淘宝达人已超百人，32岁的薇娅以2500万元年收入位居达人收入排行榜榜首，强力种草机、Heika－Z则以千万收入紧随其后。

淘宝达人的强大引流量不可小觑，但在选择品牌推广的淘宝达人时，广告主切勿盲目选择粉丝量多的淘宝达人，而是应该根据品牌自身定位和调性来进行选择，选出与自身品牌匹配度最佳的淘宝达人。

例如洗护类的品牌想要在淘宝进行种草推广，可以找偏向于家居清洁类的淘宝达人来为品牌加持引流，更容易收到良好的成效。

三、合适的投放频道助力内容向精准用户分发

我们平时用淘宝应该能够发现首页推送的信息大多都是自己搜索过的同类商品或者是自己可能感兴趣的商品，这都得益于背后大数据的支持，让用户收到的推送都是根据算法计算出来的用户可能会喜欢的内容，从而直接增加用户好感度和点击率。

淘宝每一次内容推荐机制的调整，流量分配方式的改变，都会极大的影响到不同的商家在淘宝的流量机会。

打开淘宝首页看，我们可以看到有好货、爱逛街、淘宝直播、淘抢购、哇哦视频、每日好店等一系列内容矩阵，在选择投放频道时应结合自身产品调性、定位及淘宝内容推荐机制进行综合考虑，再根据频道用户喜好来选择一个或多个渠道进行内容投放，从而加大投放内容直达目标用户的概率。

智鹊网与时俱进，淘宝达人资源覆盖美妆、穿搭、汽车、数码、美食等众多领域，汇集众多优质淘宝渠道资源，可以运用数据和资源帮助品牌实现快速的口碑和销量双提升，助力品牌广告主声名“鹊”起！