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“种草”“拔草”已成2019年电商标配!

2019-03-20 17:42  来源:智鹊网  

《2019年中国消费趋势报告》中指出,随着消费的社交化,社交媒体不再只是一个社交的工具,逐渐成为消费者获取消费信息、了解产品好坏、并决定最终消费的重要渠道。

在当前的消费环境下,电商也在渐向着“种草”、“拔草”的内容营销模式发展。

“种草”一词从Web时代就开始流行于各大美妆论坛和社区中,早期美妆达人活跃在在线上分享自己使用的优质产品,因此积累了大量粉丝,直到移动互联网时代该词又扩散到微信、微博等更多社交媒体平台,泛指“把一样事物推荐给另一个人,让另一个人喜欢这样事物”的过程。

此后,“种草”行为从自发推荐转变成商业推广,品牌广告主利用分享经济和粉丝效应,让明星或网红达人来为品牌进行“种草”推荐,诱使人们进行“拔草”。 

数据显示,消费者在品牌购买习惯上,23.5%的消费者会选购品牌的明星产品,还有16.0%的消费者喜欢拔草网红产品和新产品,所以“种草”式的内容营销将成为品牌推广的必做功课。

电商平台紧跟消费者购买习惯,小红书、淘宝、京东等电商平台纷纷开设“种草“入口,让培育新消费文化”种草“到“拔草”的社交+内容+电商消费文化逐步盛行。

例如小红书的种草笔记受到当下年轻人的追捧,淘宝首页的淘宝直播、必买清单、ifashion、爱逛街、每日好店、淘宝头条、有好货、品质好物、极有家、生活研究所、淘宝短视频、微淘等频道都让用户流连忘返,京东的京东快报、发现好货、京东直播、会买专辑、酷玩科技、京东家电、女神范、甄选全球、家有萌宝、吃货心选等种草版块都深俘用户内心。

在电商平台中不仅有丰富的种草内容版块划分,种草形式也越来越丰富,从简单的图文、直播,再到如今五花八门的短视频,电商“种草”潮流让消费者从被动浏览的身份转化为积极主动的参与者,不仅从中被“种草”、“拔草”,还乐于与种草达人积极互动,甚至主动参与到“种草”行列中来,如今电商不仅仅是交易购买的平台,更是用户产生“种草”、“拔草”行为的内容平台。

智鹊网认为,在当前“种草”、“拔草”盛行的时代,企业和品牌广告主在进行广告营销时应该重视自身内容的创作和发布,内容是向用户“种草”的杀手锏,做好了内容才能成功吸引用户,达到“拔草”目的;而发布途径也是“种草”过程中的关键点,选择恰当的网红达人进行发布,可以将发布达人的受众群体高效转化为品牌的目标消费者,实现成功“种草”。

作为国内专业综合领先的社交媒体广告营销服务平台,智鹊网深谙各大电商平台的内容投放模式,汇集超过20万+优质自媒体资源,涵盖淘宝、京东、小红书等电商在内的媒体平台,等辐射娱乐、汽车、母婴、生活、科技等20多个行业,拥有众多电商内容发布渠道和电商平台达人,全面满足品牌广告主的多样化营销需求。

自上线以来,智鹊网凭借丰富的资源+创意内容+数据技术,先后为金融、体育、电商、家居等众多行业知名品牌广告主提供社会化媒体营销服务,帮助广大品牌广告主实现跨媒体整合营销。

“种草”“拔草”成电商标配的时代,智鹊网希望携手更多品牌广告主共同打造下一个爆款!


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