当下科技水平不断提高，居民收入水平不断提升，消费结构不断优化，娱乐倾向消费的比重越来越高。

据《2019-2025年中国游戏行业市场发展态势及发展趋势研究报告》指出，2018年中国游戏用户规模达到6.26亿人，同比增长7.3%；其中移动游戏的用户规模为6.05亿人，同比增长9.2%。2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，占全球游戏市场比例约为23.6%。

在当下世界经济增速减缓的环境中，游戏行业的发展获得了逆势增长，成为了越来越多企业的掘金地。

与此同时，快餐文化盛行，人们越来越乐于接受时长短、视听效果并存的短视频内容，而游戏行业与短视频营销的联姻，也已不是新鲜话题。

但是在众多刷屏、霸目的短视频营销满天飞的环境中，人们很容易感受到火爆的短视频内容在眼前转瞬即逝。

同时，经过一轮又一轮的视听轰炸后，受众的感官趋向松弛与不敏感，对传统、单一的短视频传播的抗药性在滋长。

面对游戏企业越来越多、短视频营销陷入的情况，游戏企业该如何做才能攥紧流量，获得高效和长效兼得的营销效果？

多年来，智鹊网深入洞悉游戏行业短视频营销，现正式推出短视频营销三大玩法攻略，让更多的游戏行业广告主承接短视频营销的流量红利，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

一、创意剪辑，趣味内容引人注目

不同于其他行业，游戏行业的制作多直接根据游戏画面、背景、人物等元素创作内容，不需要太多道具、剧情等。只需要一部手机或一台电脑就可以进行游戏原片制作，后期可直接截取精彩瞬间进行多样化剪辑。

例如知名游戏达人 执法芬芳张大仙 对自己在《王者荣耀》中的各种精彩片段进行剪辑，并将其主要分为“大仙不闹”“大仙全家桶”“大仙名场面”等各类短视频。截止今日，张大仙已经在B站投稿1847份，仅B站上的粉丝数就已经达到280.6W，单个视频观看量甚至高达 243.2W。

当然，游戏的创意剪辑方式不止如此，也有很多CG爱好者利用自身才艺对游戏进行创意制作，令人记忆深刻的游戏很多，例如《剑侠情缘3》。通过截取、制作不同的唯美画面，进行分镜处理，勾勒出很多令人回味的故事。

二、专属定制BGM、元素，简易操作更好玩

快节奏都市生活下，即使是短视频，人们也是颇为挑剔，好玩、有趣自然是人们选择的关键之一。而用户自身生产短视频的关键因素自然也是要好玩。

游戏官方可根据游戏画面、背景、人物定制出不同的BGM、创意元素等。去年大火的《王者荣耀》各大英雄人物神曲一经发布，便受到了很多用户自发的翻唱，也吸引了很多圈外人的关注。

三、跨圈层KOL齐发力，拓展潜在用户

当下，游戏用户不再局限于单纯的游戏的爱好者，移动端游戏的蓬勃发展使得更多圈层的人成为游戏企业的潜在用户，即使是都市高管、运动达人、宝妈等各圈层用户都可以发展成为游戏的目标受众。

目标消费人群的延展使得游戏官方在进行短视频营销师务必要借助更多圈层的KOL进行内容的投放与传播。

例如《剑网3 指尖情缘》手游发布之时，在抖音短视频平台掀起了 #我的江湖人设 活动挑战赛，通过抖音达人恋与川（粉丝数345.1W，职场达人）、甜圈儿（粉丝数415.5W，剧情类达人）、陈意礼（粉丝数786.3W，舞蹈达人）、屠峰豪（粉丝数110.2W，运动达人）、少侠请留步（粉丝数2.1W，古风coser爱好者）等进行挑战赛话题传播。

通过利用头部达人提升游戏关注度，多领域腰部抖音达人拔高品牌传播形象，尾部抖音达人铺量覆盖全平台，《剑网3 指尖情缘》逐渐挖掘潜在用户的关注度和好奇心，引导用户深入游戏本身。截止目前，该抖音挑战赛已经有16.2亿次播放。

游戏行业的短视频玩法不止以上3种，更多玩法攻略尽在智鹊网，还有专业的营销服务团队和文案创作团队，帮助游戏品牌能尽可能长时间地攥紧流量，获得高效和长效得的营销效果。

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