2024-11-21 来源：智鹊网
据《中国互联网络发展状况统计报告》发布，截至2018年底，中国的网民规模为8.29亿，其中短视频用户的规模高达6.48亿。
作为短视频的流量价值入口的抖音，凭借全球月活5亿，日活2亿，日均视频播放量200亿，成为品牌“种草”营销的最佳风口。
而抖音上线的橱窗功能直接为品牌“拔草”打通了链路，不仅让用户实现了在抖音“边看边买”，也为品牌的“种草”大大提升了转化率。
打开抖音我们可以看到，部分抖音达人已经将开通了购物车功能，把视频中出现的商品放在橱窗中供用户选购，而且开通购物橱窗功能门槛也非常低，仅需实名认证就可开通，而且品类不受限制，只要有账户就可以开店。
对于用户来讲，“边逛边买”可以省去抖音与其他购物电商平台间的跳转，抖音上直接“拔草”。
对于品牌来讲，“种草”“拔草”的时间大大缩短，能够有效促进品牌销量的增长，是一个不可多得的红利。
但在抖音商品橱窗发展还未饱和的状况下，品牌如何站在风口上引流，通过抖音电商内容抢滩抖音商品橱窗红利呢？
一、测评式种草
通过达人测评同品类中的两样或多样产品，达人以第三方使用者的视角进行介绍，重点突出品牌产品的特点和优势，可以有效避免硬广感，能够更好地达到直接种草的目的。
例如下图中抖音达人锅锅你好呀对某品牌的气垫进行种草安利，通过对其遮瑕度、控油度、脱妆度等方面的使用感受进行评测介绍，向用户真实情感地讲述使用感受进行种草，并引流至商品橱窗进行购买。
二、场景式种草
通过真实使用的场景或情景设定，将品牌产品软性植入其中，给其特写，引起受众注意并增强用户好感度，让用户在无形中被品牌产品种草。
以斯威汽车的广告软性植入到求婚现场的抖音视频为例，通过求婚这一场景，自然而然地带入斯威汽车这一品牌，并多次给汽车车身、钥匙、后备箱等部分给予特写，加深用户对品牌的印象，无形中提升品牌曝光量和好感度。
三、避雷式种草
通过解剖结构等方式揭露常用产品的一些缺陷，引导用户选择品牌产品，突出其优异的产品特点，使用户对其好感倍增达到种草的目的。
例如抖音达人美妆控发布的这两条短视频，从普通润唇膏的各种缺点进行避雷介绍，然后直接推出品牌产品进行避雷式种草安利。
四、特惠类种草
通过呈现品牌产品的降价促销等特惠信息引起用户注意，强调其优惠力度的同时诱使用户“剁手”，助力品牌产品实现快速“拔草”的目的。
例如京东这条秒杀的短视频，通过炫酷的画面对游戏本特点及其优势进行介绍，吸引用户注意力，引诱用户趁着优惠进行购买。
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