在社会化媒体营销发展得如火如荼的现在，许多品牌都开始尝试新奇有趣的广告形式，希望通过花式营销吸引消费者的关注。

2017年来，快闪广告、地铁广告、H5广告、长图广告……井喷式增长，对部分品牌来说收获颇丰，但若在此番营销之后，没有继续进行长期的广告投入，消费者的遗忘速度也是堪比100兆的光纤，注意力转移更是不可避免的事情。

对快消类商品来说，社会化媒体营销不可不涉水，但其包装的天生优势不加以利用，就显得尤为可惜。印在商品包装上的图样，自带广告属性，能够长期活跃于消费者的生活环境，对品牌社会化媒体营销的成果，有着加固的作用。

美国包装巨头WestRock对3000多名消费者进行了调查，发现64%的消费者会仅仅因为被包装吸引而购买商品，即使是那些他们完全不了解的商品。

有魅力的产品包装，是消费者重复购买的驱动力。面对同样的功效和质量，消费者为什么不选更有品位的那个？为什么不选更具设计感的那个？为什么不选更能体现观点认同的那个？为什么不选更符合自己身份定位的那个？

显然有魅力的包装对快消商品来说，是广告营销的利器。

有些品牌早就有这种觉悟，在商品包装上玩得风生水起~

艺术家农夫山泉

2015年，农夫山泉推出高端水、婴幼儿水、学生运动水三款新品，被业内评价为“一次提高品牌溢价能力的完美实践”，三款矿泉水都受到了特定群体的好评。

玻璃瓶装高端水的包装设计，几乎横扫了 2015 年包装设计领域的所有重要奖项，包括国际食品与饮料杰出创意奖（FAB Awards），英国 D&AD 奖（Designand Art Design），国际包装设计大奖 Pentawards 奖，以及包装设计媒体 The Dieline 的年度评奖。

学生运动款矿泉水的包装设计邀请了英国著名插画师画了一组极富想象力的标签，表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，整个设计充满童真。

农夫山泉包装魅力的剧增，带动了商品销量的上涨，极具艺术气息的包装形式，提升了品牌口碑，也让农夫山泉收获了大批忠实粉丝。

扎心上瘾江小白

2017年，你为了那些扎心的文案瓶，买了多少次江小白？

江小白火了，在线上营销和包装营销的完美结合中，收获了大批年轻粉丝，以特色的价值输出，为商品包装增添了满满的魅力。

江小白对扎心文案的产出，有着上瘾般的速度，在以量取胜的同时质量还过硬，有网友评价：“江小白不仅是家酒类公司，还是家广告公司”。

小茗同学不要脸

对于饮料品牌来说，有趣的包装，也能提升消费者的购买欲望，近期小茗同学将不要脸进行到底的包装换新活动，也带动其魅力值蹭蹭上涨。

回顾小茗同学的几次包装升级，从最初的童年好友，到后来的大队长、开心果……这些形象的成功塑造，都离不开大胆的配色，与鲜活生动、吸人眼球的表情。

这次小茗同学，居然一言不合就“不要脸”，明摆着要搞事情，这可乐坏了才华无处施展的朋友们，拿起画笔就能创造专属饮品，没理由不买它啊~

随着商业广告的持续发展，线上线下整合营销的趋势愈加明显，包装设计作为产品的重要组成部分，应该受到品牌主的重视。结合商品的特色、受众的喜好，打造有魅力的、差异化的商品包装，能够为品牌营销的效果加分。

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