今年双11，淘宝可谓是又狂出了一把风头。

2018年11月11日当天截止到01:47:26，2018天猫双11全球狂欢节成交额超1000亿元，相比2017年达到同一成交额用时9小时00分04秒，快了7个半小时；截止至11月12日零点，2018天猫双11全球狂欢节全天成交额2135亿元，再创纪录新高，物流订单量也首次超过单日10亿大关。2018年天猫的发展及卖货能力由此可见一斑。

目前，手淘已经开始新一轮内测——商品可实现与小红书内容的打通。未来，如果淘宝成功引入小红书笔记内容，不仅将获得一大批用户入驻，还能实现更强的用户粘性，必将成为其在实现内容化电商路上的里程碑。

可以预想到，2019年将会有更多的品牌选择通过天猫发起营销活动。其中，作为目前火爆的营销方式之一，视频营销会成为品牌们在淘宝营销时的重要选择。

通过搜索微淘红榜，我们能够发现TOP1就是视频类的达人内容，阅读量高达21.5万，点赞量1474，评论数699，这一数据恰恰也是视频营销力的有效证明。

品牌该如何搭乘视频营销的东风在越来越多的品牌中脱颖而出呢？深耕营销行业多年的智鹊网透过微淘红榜，与众品牌商家共同分享淘宝视频营销的魅力。

打开手机淘宝，在搜索框搜索“微淘红榜”就可以进入“微淘红榜”主页面，浏览到微淘中阅读量高、用户反馈好且相对有代表性的内容。通过观看TOP10的视频内容，智鹊网总结出以下淘宝视频营销的诀窍。

一、简单，是奔向成功的“直球”

互联网的发展下，消费者对众多商家的营销戏码其实都略知一二，更何况是在淘宝中浏览的用户大多是有着定向消费需求的，绕太多弯反而会将用户推的更远。如果没有太好的创意，简单而直接的向用户曝光产品是较为妥当的方法。

但再简单的“直球”营销也很有研究性，以微淘红榜TOP3的美妆视频为例，智鹊网与您简单分析一下“直球”营销。

关于时间：我们能够发现这则视频的发布时间在2018年5月21日，正值“521告白日”，也是电商行业的一个重要促销节日。在这段时间进行营销活动也是品牌商家的一个小心思，发起促销活动都是在表达对消费者的“爱“ 。同时，内容存在时间较长，长尾效应强，即使在视频发出时并未看到，但之后的时间只要你搜索该则视频相关内容时，也会向你推荐它。

淘宝红人的选择：当下是碎片化的时代，用户的注意力分散。即使浏览淘宝的用户都是具备购买需求和意向的人群，也无法将信息全部覆盖，选择匹配度高的淘宝红人是关键的一步。在上面这则TOP3中，淘宝红人扇子NFNF是美妆类红人榜上的知名KOL，粉丝量高达95.9万。

文案：测试体验类是美妆乃至电商行业常见的视频内容主题，淘宝红人扇子NFNF通过简单直接的介绍，将雅诗兰黛DW持粉妆粉底液的抗油抗汗防水的优势普及给消费者。

转化：微淘内容可添加站内产品链接，提供了流量转化的有效途径。

截止到目前，这则视频达成阅读数51.5万、评论548、点赞量1699的营销效果，将雅诗兰黛DW持粉妆粉底液成功种草给消费者。

二、创意，是一剂吸引眼球的良药

都市生活压力的巨大，使得人们在休闲时会选择轻松而有趣的事情。在一定程度上，趣味的内容可以有效缓解了现代人的精神压力，调剂或是忙碌或是单调的生活，即使是在购物的时候。吸引粉丝的视频不一定要很高大上，但创意性强、贴合需求是吸引用户的关键。

“相亲”、“佛系”作为较火的都市社交话题，能够迅速吸引人们的注意力。同时，淘宝红人张沫凡MOMO通过两种不同的相亲发型，向用户阐述了 “你不能决定你的相亲对象，但你却可以决定是消灭他还是拥有他，也从侧面展示了美沫艾莫尔拉直发夹的拉直卷发效果。”该则视频发出后实现了10.6万的阅读数、254评论量、873点赞量的营销效果。

经过长期的发展，智鹊网已经聚集胡月明_demi、创意集合部、YoyoShow等上千名优质淘宝红人，涉及到美妆、家居、快消保健品等众多行业，渠道包括淘宝直播、必买清单、I fashion、爱逛街、每日好店、淘宝头条、有好货、品质好物、极有家、生活研究所、哇哦视频等。未来，智鹊网将继续与众多品牌共同挖掘淘宝内容营销，实现更高效带货。