在娱乐与生活交融的时代，任何事物都有被赋予价值的可能，当直播从电视节目走向网络互动，其形式的变化与内容的创新，被用户所享用，而其价值的开发、流量的变现，是传媒行业正聚力探索的问题，智鹊网认为：直播发展的更多价值来源，在于受众“无聊”的消费力。

快节奏的工作与稀有的空闲已成为现代生活的常态，在忙碌的重压下，琐碎的上下班、用餐、睡前时间，多数人都将其交付给手机，凭移动端的信息洪流冲击，此时受众完全处于“无聊”的生活状态中，不愿思考与行动，而轻松的信息接收方式，能更有效的吸引用户，也容易在创意内容的支撑下，增强用户粘性。

直播以其直观的表现形式、丰富的内容产出与良好的用户体验，成为大众接收娱乐信息的选择，虽然直播能以其轻松多变的形式吸引受众，但它的消费力从何而来？经过市场验证的直播营销方式，能给出最佳答案：

直播营销由于其娱乐内容的多样性与真人互动的吸引力，获得多数用户观看，在此过程中以轻松休闲的方式植入的产品营销也更具软性，不易被察觉，而在当下人们购买能力大量增加、感性消费与冲动型消费轮番上演的情况下，直播营销的流量变现能力更是值得看好。

在直播营销飞速发展的现在，更好地掌握其运用方式与传播规律，才能够有效地实现直播变现，成功捕获用户“无聊”的消费力：

营销精准至上

    基于大数据时代的精准营销是互联网发展的产物，在直播营销中也有可取之处，选用符合产品调性的直播人物尤为关键，而现今直播打造的网红达人众多，广告主很难深入了解各类主播的风格，在选取的过程中往往出现偏差，这就需要与广告公司加强合作，通过媒介代理实现精准营销的把控，使产品的宣传内容能直达目标受众，让直播营销的变现能力充分发挥。

内容娱乐为主

在直播中植入的营销内容，需要娱乐形式的支撑，针对受众在“无聊”时间的惰性，轻松休闲的娱乐直播更易捕获人心，在直播中将营销内容与娱乐形式良好结合，能更加轻易地获得受众的关注与好感，也能顺势提升产品的美誉度。

智鹊网认为，“无聊”的消费力给直播营销带来了巨大的发展空间，直播营销不只是简单的播出与互动，要想达到良好的营销效果，还需缜密的前期策划与准备：在主播的选用上需要准确的判断，在内容的产出上也需要更新的创意，这就需要专业的营销团队进行运作，而直播营销的发展，在未来还有无限的可能，有待广告人的发现与实践。

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