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声量销量名利双收,京东达人开启强势引流

2019-07-30 14:29  来源:智鹊网  

信息时代互联网带来的红利流量已趋于饱和,人们的注意力正在被以内容为核心的版块所吸引,各大电商平台纷纷开辟各种内容入口进行引流,传统搜索电商出身的京东也紧跟潮流不断丰富自身的内容矩阵。

通过京东平台页面可以看出,各个渠道版块都在以用户需求为中心搭建,个性化、多样性的需求造成了丰富多样的内容入口。

目前,京东的内容渠道包括发现好货、会买专辑、 京东直播京东问答、女神范、甄选全球、家有萌宝、奢品大牌、新品风尚、居家好物、吃货心选、玩3C、型男攻略、时尚衣橱、去旅行、运动户外、房产快报、京东家电等,京东还在不断探索更多的内容渠道版块。

截至2018年年底,京东的活跃用户已达3.13亿,在8.02亿网民中占据近一半的比重,随着生活水平的提升,未来还有更大的提升空间,为平台引流是摆在京东面前的问题。

智鹊网来看,引流的关键所在就是内容的质量,在于内容背后的制造者,也就是京东达人。由于在消费升级的当下,人们对价格的敏感度大大降低,消费中更重视内容吸引度和购买体验度,所以京东达人带来的内容体验的好坏是十分重要的。

京东平台上,达人账号数量超过7万,商家账号达到11万,达人总数同比去年提升195%,佣金收益同比增长212%,京东平台上的达人生态活力有明显提升和增强,为商家平台引流能力也在不断提升。

京东内容营销的用户流量同比去年上升超过81%;内容频道“发现”的7日回访同比上升超过17%,用户粘性和认知更加明显,更加“爱逛”。

京东达人所创作的内容极大地满足了人们“逛”的心理,能够有效吸引更多用户驻足浏览,在不知不觉中达到为用户“种草”的目的,还能缩短用户购买决策时间,为用户购物做决策引导,通过达人为品牌打造声量并引流至店铺的同时也提升了转化率,实现了声量销量的双重提升。

可以说,内容生态造就了商业关系与消费需求的升级与演变,从原先的消费者与商家的双边市场变成了“消费者-京东达人-卖家-消费者”的三边市场,虽然中间多加了一个内容创作者也就是京东达人的环节,但实际上却大大缩短了用户的决策时间,为卖家带来了源源不断的进店转化率和销量。

作为专业的综合社交媒体广告营销平台,多年来智鹊网一直关注京东平台的发展与营销趋势。目前,智鹊网已经汇集上千名京东达人,并根据其渠道、粉丝量、行业等组建京东达人资源矩阵,以便互联网企业能够根据自身营销需求选择合适的京东达人,精准有效营销。

未来,智鹊网将继续跟进京东平台内容模块的发展与完善,不断推出更加创意有趣的营销玩法,助力更多企业成功实现声量销量的双重提升!


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