近几年，淘宝的发展形态正在从消费产品过渡到消费内容，消费升级让用户开始追求更高品质的购物体验，用户在淘宝的购买路径也从之前的简单搜索购买，变成浏览内容中发现需求进行购买。

而爆款的出现与站内种草内容的带货能力密不可分，种草内容使得用户在浏览的同时被深度种草，并在淘宝站内直接转化为购买拔草行为，实现了“种草”——“拔草”的无缝衔接。

但品牌想要通过淘宝站内投放种草内容打造爆品并不是一件易事，这离不开淘宝带货营销法则的加持：

法则一：构建各圈层淘宝达人内容分发矩阵

淘宝站内的内容渠道十分丰富，包括淘宝直播、必买清单、ifashion、爱逛街、每日好店、淘宝头条、有好货、品质好物、极有家、生活研究所、淘宝短视频、微淘等等，每个渠道的内容都是由淘宝达人为发布主体进行内容发布，这些淘宝达人在各自垂直圈层具有高话题度，影响力和带货能力不容小觑。

品牌广告主需要选择多圈层的淘宝达人为品牌进行内容推广，联合增加产品的曝光率和话题热度，联动更多的淘宝达人进行内容扩散，这样就形成了达人带动达人的的共创氛围，最终形成完整的内容矩阵，为爆款的产生打通链路。

法则二：挖掘用户痛点做内容更带货

淘宝为用户推荐的内容都是根据用户浏览记录和感兴趣内容等大数据信息筛选出的内容，所以用户在淘宝推荐中看到的内容大都是用户感兴趣的内容。但要想在众多内容中第一时间到吸引用户的目光，关键点在于内容是否触碰到用户痛点。

想要挖掘用户痛点内容就需要做到以下两点：一是能引发用户共鸣的生活场景类内容，用日常生活中的某个场景或体验，要让用户看到内容就自动联想到自身经历，唤起用户共鸣，激起消费者对种草内容的兴趣，从而实现种草；二是知识干货类的种草内容可以吸引到更精准的用户群体，例如“防晒霜和妆前乳，先擦哪个？我一直没擦对”、“记住两点穿搭诀窍，小个子靠颜色也能显高”、“绒面鞋子穿一天就脏，只要一个小技巧”等这类内容可以直接触动目标用户。

除了内容，笔记的标题和精致的配图也十分重要，智鹊网在这里献上一个小技巧，在标题中可以向用户传达出新颖、猎奇、技巧性等讯息，例如加入“干货”、“技巧”等关键词可以有效增加用户点击率。

法则三：巧妙结合热点吸睛易获站内流量支持

淘宝的内容选题主要来自两个方面，一是围绕话题，用相关的关键词裂变选题；二是追热点。例如前段时间热播电视剧《知否》就在淘宝内容中掀起轩然大波，种草内容纷纷带上“知否”关键词，相关内容也获得了大量用户的关注。 

根据淘宝推荐机制，推荐内容会被推荐给关注和搜索相关内容的用户，许多淘宝达人借着热度推出同款妆容、穿搭等笔记，高赞内容由此产生。这样笔记不仅会被关注《知否》的用户看到，还会推荐给关注美妆、穿搭等用户。

淘宝如今已经成为品牌在电商节点中的流量必争之地，智鹊网也不断收到品牌的投放需求，为了助力广告主在淘宝平台打造爆品、引爆口碑和销量的需求，智鹊网为广告主提供投放策略，整合10w＋淘宝达人，可按渠道、行业、粉丝数量、地区等条件来进行选择，为品牌提供一站式的内容定制、种草带货投放服务，助力品牌品牌广告主打造下一个淘宝爆款！