2024-11-21 来源：智鹊网
在各大品牌主和广告代理公司的合作下，地铁广告发展势头迅猛，尤其在北上广深等城市，其更新速度较快、画面表现新颖、广告信息突出等特点更加明显。
2017年以来，地铁广告的内容愈加注重创新，传播渠道也朝着多样化发展，在众多广告人脑洞大开的构思后，涌现出许多教科书级的经典案例，这些既刷墙又刷屏的地铁广告，让我们对其未来的发展，有更多的借鉴与思考。
智鹊网以两个刷屏级的地铁广告为例，分析其引发关注的优势所在：
网易云音乐——“看见音乐的力量”
网易云音乐“乐评专列”，被视为地铁广告营销风潮的发起者，3月20日，网易云音乐与杭港地铁合作打造了一辆乐评专列，把精选出来的用户乐评贴满了杭州地铁1号线以及江陵路站，这场名为"看见音乐的力量"的营销活动一直持续到了4月16日，活动一经推出瞬间刷屏，网易云音乐的营销也在业内被广为称赞。
在此之后，蚂蚁金服旗下的芝麻信用，为“66信用日”投放了超长版的地铁广告，知乎也投放了引导用户回归初心的系列海报……这些地铁广告大都效仿网易云音乐，以扎心款文字的形式，希望达成消费者的共鸣，与其进行情感沟通。
虽然这些品牌的文案和画面做得很好，但其形式已显得不够新颖，无法赶超网易云音乐的刷屏级现象，成为消费者乐于讨论的话题。
西瓜视频——《西瓜红人卷》
近日在北京南锣鼓巷地铁站，西瓜视频投放的《西瓜红人卷》长图广告，吸引了众多过路者驻足观看，这版堪称短视频版《清明上河图》的广告，依靠鲜活的网红人物手绘，给消费者带来了新奇的视觉体验。
尽管长图广告、手绘广告在地铁广告中已频频出现，但《西瓜红人卷》的手绘内容都是自己平台的红人创作者，其本身就具备良好的传播话题与讨论度，再加上手绘与长图综合的新颖形式，拥有着刷屏广告的潜质。
超高的产品关联性，使西瓜视频的地铁广告与观看者达成了有效的情感沟通，带动用户自发进行线上传播，将地铁广告的热度在网络中延续。
智鹊网认为，从网易云音乐和西瓜视频的刷屏现象来看，这些饱受赞誉的地铁广告，有着以下共同点：
品牌关联度高
网易云音乐的地铁广告，基于用户自发生成的乐评，《西瓜红人卷》描绘的是其视频APP里入驻的网络红人，在关联度较高的品牌广告中，用户正向记忆的形成能够更加准确鲜明，有利于品牌广告在地铁站的封闭空间内，吸引更多的行人驻足观看，达成品牌形象的塑造、品牌辨识度的提升。
形式推陈出新
品牌广告注重内容的创新，也要注重形式的创新，跟风已有的热门包装形式，地铁广告只会显得同质化，让目标用户产生视觉疲劳，使地铁广告的到达率降低，只有在已有的形式上推陈出新，创造符合品牌调性的表现形式，才能在地铁广告中脱颖而出，促使广告主品牌的曝光度提升，形成既刷墙又刷屏之势。
借势KOL传播
刷屏级地铁广告的出现并非偶然，除了内容与形式的新颖，借势KOL传播也是关键，由于地铁广告的局限性，品牌内容仅在固定站点进行传播，没有KOL进行线上推广，难以完全达成刷屏级的效果。
智鹊网致力于为品牌主提供优质的广告营销服务，在对刷屏级地铁广告的研究中，也希望能够推陈出新，将地铁广告的线下与线上相结合，从智鹊网收纳的数百家的自媒体资源和20万+的精英达人中，甄选适合的KOL参与品牌主的地铁广告线上传播，在专业的营销队伍的带动下，打造地铁广告的刷屏级现象。
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