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2017,短视频乘风破浪,PGC一马当先!

2018-01-18 14:56  来源:智鹊网  

信息逐渐视频化,短视频越来越吃香

据相关调查显示,短视频内容已经成为时下信息传播的主流方式之一,以今日头条数据为例,2016年,用户阅读每条图文的平均时长是1.16分钟,观看每条短视频的平均时长是1.62分钟,两者相差无几,但是到2016年12月,今日头条短视频内容的阅读时间不但快速增长,期总消费时长,更是达到图文消费总时长的1.3倍。

而在业界普遍认为“流量越来越贵”的当下,短视频的受众群体却迎来飞速增长。据2016年微博财报,短视频已成为目前微博用户保持活跃的重要动力之一。微博2016年Q2的日均视频播放量是Q1的3.3倍;与上年同期对比,微博Q3的短视频播放量增长高达740%。微信方面,更是直接将“小视频”更新为“短视频”扩容10秒,以全新产品功能触发用户拍摄分享,以朋友圈征战短视频

此外,随着移动带宽、计算能力和视频制作能力等产业环境的提升,短视频内容营销将会越来吃香,甚至可能超越图文阅读成为主流。

UGC向PGC渐变转型 营销精品化垂直化是趋势

2016是直播元年,短视频同样烈火燎原,波澜壮阔,不仅是流量上,在内容端的火爆也可见一斑。明星加持、网红原创刷屏圈粉、草根齐上阵,短视频内容百花齐放、人气爆满,凭借大量的用户UGC内容积累,各大短视频平台发展迅速,完成用户沉淀。

值得注意的是,短视频中传统UGC内容虽然成本低,流量吸附力强,但是制作质量稂莠不齐,商业化营销投入难以收到成效,将UGC内容精品化或由专业团队推动完成,即PGC,已成为趋势。

UGC向PGC的过渡转型,也将成为视频网红、达人成长的关键。更加专业、精致的内容也意味着诞生更擅长细分、垂直领域的内容创业者。目前,短视频市场在各大垂直领域已经遍地开花。以秒拍为例,短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个,包括化妆、美食、母婴、财经……且在2016年,各个垂直类内容的流量占比累计已超过了60%,增速非常迅猛。

作为一种新的信息载体,广告主们必将大力借助短视频这个富矿,开启新媒体营销的撬杠。当简单刷脸和卖唱的网红模式已经落幕,接下来的舞台将属于更多的创意短视频。对于各领域的内容创业者来说,这阵东风已经来临~

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