2024-11-21 来源：智鹊网
信息逐渐视频化，短视频越来越吃香
据相关调查显示，短视频内容已经成为时下信息传播的主流方式之一，以今日头条数据为例，2016年，用户阅读每条图文的平均时长是1.16分钟，观看每条短视频的平均时长是1.62分钟，两者相差无几，但是到2016年12月，今日头条短视频内容的阅读时间不但快速增长，期总消费时长，更是达到图文消费总时长的1.3倍。
而在业界普遍认为“流量越来越贵”的当下，短视频的受众群体却迎来飞速增长。据2016年微博财报，短视频已成为目前微博用户保持活跃的重要动力之一。微博2016年Q2的日均视频播放量是Q1的3.3倍;与上年同期对比，微博Q3的短视频播放量增长高达740%。微信方面，更是直接将“小视频”更新为“短视频”扩容10秒，以全新产品功能触发用户拍摄分享，以朋友圈征战短视频。
此外，随着移动带宽、计算能力和视频制作能力等产业环境的提升，短视频内容营销将会越来吃香，甚至可能超越图文阅读成为主流。
UGC向PGC渐变转型 营销精品化垂直化是趋势
2016是直播元年，短视频同样烈火燎原，波澜壮阔，不仅是流量上，在内容端的火爆也可见一斑。明星加持、网红原创刷屏圈粉、草根齐上阵，短视频内容百花齐放、人气爆满，凭借大量的用户UGC内容积累，各大短视频平台发展迅速，完成用户沉淀。
值得注意的是，短视频中传统UGC内容虽然成本低，流量吸附力强，但是制作质量稂莠不齐，商业化营销投入难以收到成效，将UGC内容精品化或由专业团队推动完成，即PGC，已成为趋势。
UGC向PGC的过渡转型，也将成为视频网红、达人成长的关键。更加专业、精致的内容也意味着诞生更擅长细分、垂直领域的内容创业者。目前，短视频市场在各大垂直领域已经遍地开花。以秒拍为例，短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个，包括化妆、美食、母婴、财经……且在2016年，各个垂直类内容的流量占比累计已超过了60%，增速非常迅猛。
作为一种新的信息载体，广告主们必将大力借助短视频这个富矿，开启新媒体营销的撬杠。当简单刷脸和卖唱的网红模式已经落幕，接下来的舞台将属于更多的创意短视频。对于各领域的内容创业者来说，这阵东风已经来临~
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