2024-11-23 来源：智鹊网
众所周知，以网络问答为主的知乎又被称为“精英社区”。尊崇内容为王原则的知乎以用户间彼此分享知识、经验和见解的全新互动社区模式，吸引了众多社会精英人士的关注。2018年5月，知乎创始人兼CEO周源表示，知乎注册用户数已达 1.6 亿。这巨大的流量池已成为众多企业的营销掘金宝地，同时，活跃在知乎平台具有强大粉丝号召力的知乎KOL成为企业宣传的重要窗口。
知乎KOL，即活跃在知乎各大版块的优秀答主，在知乎平台拥有一定的知名度，号召力强，可信度高。就企业而言，在知乎借助KOL做品牌营销，除获得强势的内容曝光外，还能通过知乎平台自身权威而专业的属性做背书，有利于企业做深度传播，助力企业口碑升级，在行业中建立话语权。
面对海量的知乎KOL资源，企业为达到事半功倍的营销效果，常与第三方营销机构进行合作，筛选知乎KOL资源。但由于企业关心营销效果，媒体关心利润，大部分媒体资源平台仅提供比价服务，企业通过平台“买卖”媒体，媒体通过平台赚取利润，在“一切以粉丝阅读量为KPI衡量标准”的行情下，完成看似高性价比的“交易”，然而实际营销效果却难以保证。
为了助力企业实现真正有效的营销，为了让真正有内容创造力和传播影响力的社交媒体机构及自媒体达人发挥的营销价值，为了行业的良性发展，智鹊网借助自身优势资源与优质自媒体建立共赢联盟，全面整合知乎全行业自媒体KOL，按行业、平台、职业、爱好、地域等标签进行深度归类细分，筛选出具备内容创造力、传播影响力、粉丝号召力的自媒体达人，构成智鹊网知乎自媒体资源达人矩阵体系，为企业提供全方位广告营销服务。
同时，智鹊网对自媒体达人逐一进行全方位的数据分析并建立案例云数据库，横向比对、纵向参考，让广告主选择自媒体达人资源变得简单、直观、科学。
目前，智鹊网已经拥有上千名知乎KOL自媒体达人，为中国银行、Lenovo联想、贝因美、良品辅子、北美吸尘器品牌BISSELL必胜等众多知名企业在知乎平台进行有效的口碑传播，提供社交媒体广告营销服务。
为帮助企业精准匹配知乎KOL，拓展品牌、产品影响力，智鹊网提供以下知乎KOL合作形式。
投放优质内容，为品牌发声
企业可邀请知乎KOL回答问题或直接通过知乎KOL账号发布将品牌信息发布到平台上，纯文字、图文结合、短视频多种内容形式供你选择。
文案内容多以行业解读、产品评测为主，从行业角度深度挖掘品牌事件、产品意义，或深度解析产品的性能等优势为品牌发声。
文案内容既可由企业自行提供，也可由KOL进行创作，还可由智鹊网代为创作。值得一提的是，智鹊网有专门的内容团队帮助企业创作多类型文案。
一个足够吸引人的问题是知乎内容营销的第一步。2018年7月，“都说宜家的东西都是穷人买不起富人不要系列，你们怎么看?”问题发布后，吸引了众多知乎用户的关注。“穷人”的买不起与“富人”的不要形成鲜明对比，而阶层问题也往往会引起社会人士的关注。
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