近年来，得益于中国突飞猛进的互联网人口红利，成就了中国电商产业的快速发展，也随之成就了京东。

但众所周知，目前全球经济形势下行，中国经济也在面临着挑战，京东的发展必然也随之遇到了困难与阻力。

在2019年1月20日，京东商城年会上，京东商城CEO徐雷表示，尽管2018年公司经历挑战，但京东依然抗住风霜，发展良好。这必然与京东“客户为先”的坚持有关，京东紧密围绕着客户痛点、客户需求，凭借着差异化的战略设计和强大的执行力，为自身打下了牢固的基础。

但在当下互联网人口逐渐饱和，网售红利增速减缓，众多电商平台都在紧盯互联网“存量”。在饱和的“存量”市场里，更加残酷的竞争在所难免。

为提高自身平台的竞争力，京东坚持“客户为先”，不断与时俱进，从客户心理和实际诉求出发，完善自身平台内容化建设，吸引新用户，留存旧用户，提高活跃度。

一方面，京东迎合当下用户时间碎片化的趋势，通过图文、短视频、直播、IP栏目等各类表现形式的内容，例如京东快报、哇哦视频、京东直播、“京”晚八点等等，打造各类新奇有趣且直观的内容，在缩短用户浏览时间的同时，便于用户更加清晰明了的认知产品。

另一方面，京东通过对目标人群的定位，即通过对用户性别、爱好的划分，构建不同内容渠道，包括品质潮男（男性品味奢侈品）、女神范（女性服饰、饰品等当季潮品）、酷玩科技（黑科技爱好者）、居家好物（助力提升生活质量的产品）、趣娱乐（涉及娱乐电竞）、吃货心选（推荐热门网红食品）等等。

同时，京东也结合当下用户的不同购买诉求，从单品推荐到系列产品购买等向用户推荐合适产品，例如排行榜（单品类好物推荐）、会买专辑（根据细分的场景和人群，为用户提供购物攻略）、逛好店（推荐个性化店铺/品牌推荐集合地，女性楼层）。

经过长期的经营与发展，京东已成为众多知名互联网企业发起或举行营销活动的阵地，例如苹果公司、华为、小米等等。

但在众多的一线品牌中，互联网企业应如何提高自身的营销效率呢？智鹊网提出了以下几点建议：

一、充分利用各内容模块，增强内容覆盖率

内容多样化是提升用户阅读兴趣的重要方法之一。

通过京东平台各种内容模块投放大量内容，提高内容在京东平台的曝光率以及留存量，使更多的用户能够看到内容，了解活动、产品或品牌信息。

同时，由于京东大多数内容渠道都可附带产品或店铺链接，且内容留存时间长，是不可多得的内容营销渠道之一。

二、巧妙借助京东达人，提升营销效率

借势，是营销活动中常见的方法之一。

但不同的产品、品牌所针对的目标人群不同，投放的内容渠道也不同。只有选择合适的、正确的京东渠道进行投放，借势目标人群吻合的京东达人，才能够实现真正的高效营销。

例如，在京东618电商节营销活动期间，利用玩机汇（粉丝量1.3万）、玩数码（粉丝量5718）等3C数码类京东达人投放内容。内容投放后，截止到目前，仅这两名达人分别实现了6650人阅读量、2.9万人阅读量的曝光效果。

在经过一段时间的内容投放，联想品牌在京东的营销实现了重大突破。在京东PC类销量榜单上，联想连得6项冠军；联想手机同样销量大爆发，名列排行榜第五。

作为专业的综合社交媒体广告营销平台，多年来智鹊网一直关注京东平台的发展与营销趋势。目前，智鹊网已经汇集上千名京东达人，并根据其渠道、粉丝量、行业等组建京东达人资源矩阵，以便互联网企业能够根据自身营销需求选择合适的京东达人，精准有效营销。

未来，智鹊网将继续跟进京东平台内容模块的发展与完善，不断推出更加创意有趣的营销玩法，助力更多互联网企业成功实现高效营销。