无论是我们熟知的淘宝、京东、亚马逊等综合型电商平台，还是诸如Keep、氧气、造作等垂直类电商平台，抑或是锤子、韩都衣舍这类只供线上渠道销售的企业品牌，各类型的电商平台、网站或企业品牌都曾出不穷。

但俗话说，“尽管电商行业这块蛋糕越来越大，但分蛋糕的人的增速却远远超过人们的消费增长”。如何扩大用户增长与留存，分到更多的蛋糕，成为电商行业各品牌的重要问题。

智鹊网认为，内容作为传播信息的介质，在提升电商用户粘性和消费者体验上，作用越来越明显。内容化是帮助企业分到更大蛋糕的关键方法。

而这一内容化趋势，在各大电商平台的表现尤为明显。

以小红书为例。截止2018年10月，不到短短的6年时间，小红书用户数已经超过1.5亿，社区每天产生数十亿次的笔记曝光，笔记内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域。用户可通过笔记分享自己的生活方式，晒出自己的生活。强大的用户真实分享性使得小红书具备了超高的用户粘性和活跃度，一跃成为企业网络营销的重要阵地。

电商巨头淘宝也在不断开辟、完善内容模块，例如淘宝头条、微淘、哇哦视频、天猫直播等，各类表现形式的内容不断出现。淘宝也不断扶持网红达人发展与引进明星资源入驻，以此吸引更多的消费者，提高用户活跃度与粘性。

不仅如此，各类企业在进行网络营销时，也不断加强在电商平台的内容布局。单单从小红书平台中的笔记搜索数量来说，“宝马3系”搜索到的笔记数量为747篇，而“斯威汽车”搜索到的笔记数量为51篇。显而易见，大企业、大品牌往往非常重视自身信息、内容在电商平台的覆盖率。

但对于很多企业来说，内容流量的转化问题，一直是网络营销中避不开的魔咒。那么，企业该怎样做才能将内容的效用扩大化？

在这里，智鹊网提出以下两点建议：

一、精准把控平台调性

不同的电商平台，对内容的布局不同，以京东为例。京东就产品推荐而言，分为单品推荐、购买清单、会买专辑等各种形式的内容。同时，京东还根据产品属性，重组成酷玩科技、数码达人、逛好店、时尚衣橱等几大类内容版块。

企业在进行内容营销时，应考虑自身产品所在的行业、针对的目标人群等，将产品、活动信息精准有效的传达给消费者，实现更高效果的营销。

二、巧妙借势网红达人

电商平台的碎片化，用户时间碎片化，用户在电商平台上的注意力也越来越分散。网红达人作为电商平台话语权较高的人群，对引导人们消费有着更强的说服力。

在2018年双十一电商节期间，京东达人“IT耳朵”发布了一篇名为《双十一才开售的魅蓝5 真的值得买吗？》，截止到目前，其浏览量达到4750人次。

一向作为话题重点的iPhone X，在京东的讨论量只高不下，京东达人安琪儿芬撰写的《iPhone X让步！调到历史白菜价，正值入手好时机？》浏览量到达9117人次。

同时，大多数企业在进行站内营销时，通常会加入产品链接，能够进一步提高内容的有效转化。

作为专业的综合性社交媒体广告营销平台，智鹊网不仅为企业提出了以上两点建议，还聚集了上千名电商平台的优质网红达人，并根据其粉丝量、粉丝属性、地区、渠道等详细分类，组成自媒体资源矩阵，以便企业在选择资源时更加清晰明了。

同时，智鹊网深耕电商平台各种内容玩法，通过图文结合、海报、短视频、直播等各种形式，帮助企业玩转电商平台内容营销，提高内容有效转化率。

未来，智鹊网将继续引进更多电商达人资源，与时俱进，更新内容玩法，帮助企业实现更高效的内容营销，助力企业2019诸事大吉！