面对刚刚过去的双十一好物节，各大商家为争夺消费者更多注意力花样百出，从微信、微博等社交媒体，到淘宝、京东等电商平台，再到抖音、秒拍等短视频平台，甚至是B站、花椒等直播平台，全网随处可见双十一的影子。

随着抖音用户数量的逐渐增长，抖音用户活跃度的持续递增，2018年，越来越多的企业开始选择使用抖音为自身打造短视频营销活动。但短短的15秒，抖音营销到底能做些什么？

现在，以抖音官方为自身打造的双十一营销活动为例，智鹊网带你一览抖音短视频营销的正确姿势。

一、建立话题

话题往往代表着热议，也就是这次营销活动的主题。

通过搜索“双十一”，我们可以发现“双十一”话题数量不下于100个，其中包括用户自建的话题。通过点击查阅内容发现，抖音官方平台发布#双十一我跟你拼了#话题，以趣味的双十一吐槽短视频内容吸引用户，引发用户情感共鸣，并进而发布属于自己的双十一小故事。

二、利用抖音KOL为话题发声

当话题建立后，并不意味着话题会同步给用户，利用抖音KOL发声是关键的一步。

当下是碎片化的时代，平台碎片化，用户碎片化，用户注意力也往往是分散的。抖音KOL（首席意见领袖）是指在某一范围内具有更强发言权和领导力的人群，拥有大量粉丝。当他们发布某一言论后，会有更多的人能够看到这个内容，并使其认同。

当然，抖音KOL的选择并不是单纯的根据粉丝量来选择，抖音达人的风格和类型同样很重要。

在打造#双十一我跟你拼了#这一话题时，抖音邀请“天天笑园“为这一话题事件制作短视频。据悉，”天天笑园“作为人气视频创作者，以创作趣味、搞笑的校园故事为主，粉丝量达到1505W，获赞量共达到1.4亿。而作为“双十一吐槽”的话题，搞笑、娱乐类的KOL粉丝量更广，更易引发情感共鸣和用户讨论。

天天笑园通过标注#双十一我跟你拼了#这一话题，同时结合双十一理性购物制作趣味搞笑的内容，引发用户对双十一购物打折内容的讨论。视频发布后，点赞量达到14.4W，评论量达到1426，转发数达到2111，引发了大范围的传播与热议。

同时，还有众多领域的抖音KOL和明星为这一话题事件助阵发声，例如京爷（搞笑、美妆博主）、王凯（演员明星）、小廖Tinky（舞蹈博主）、蘑菇头视频（搞笑视频创作者）、Ace Li（塔罗牌占卜师）等。

三、简单操作定制多样化内容

抖音短视频的内容样式可谓是多种多样，但操作却是简单易上手。如果不知道拍些什么，还可以跟着抖音KOL的模版来制作，例如手指舞、脱口秀等。这也是众多用户选择抖音平台的关键原因之一。

截止到目前，抖音发起的“双十一你拼了吗#这一话题共有超过2.5亿播放，可谓是非常成功的一次短视频娱乐营销。

短短的两年时间，抖音已经发展成为全国乃至世界潮流的短视频APP。在2018年6月抖音公开发布会上，抖音官方表示，抖音国内日活跃用户数量突破1.5亿，月活用户用户超过3亿，尤其是2018年春节期间，抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”，由不到4000万上升到了接近7000万。  

同时，抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容，这也吸引了更多的用户来参与、使用抖音记录自己生活中的美好，目前，抖音主力用户群体，已经从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40％。

庞大的用户数量、较高的用户活跃度及用户粘性、多样化的内容，使得抖音短视频营销已然成为当下火爆的营销方式之一！

从事社交媒体广告营销行业多年的智鹊网，一直以来持续关注抖音平台的发展。目前，智鹊网已经聚集上千名知名抖音KOL，帮助贝因美、斯威汽车等众多领域的知名企业定制抖音短视频营销活动，助力提高品牌知名度，扩大品牌影响力。

未来，智鹊网将秉承初心，为企业呈现更多惊喜的营销新玩法。