智鹊网- 短视频达人|直播达人|抖音达人|小红书达人|视频号达人| -智鹊网达人营销服务平台

小红书平台营销特点

紧跟社交电商营销新风口，聚集1亿+用户的关注，多元化资源联动霸屏，实现花式种草，制造品牌或产品的现象级曝光。

海淘电商、应用排名

2018年海淘电商APP应用排名第一，1亿2000万用户的共同选择，电商种草最佳地

跨境电商、渗透程度

2018年1月小红书在跨境电商APP中渗透率达70.4%，行业独占率达45.1%，位居高位。

内容电商、粘性用户

2018年1月每个用户平均使用时长：1.5小时、单日启动次数：3.7次、单日使用时长：18.2分钟。

消费水平、高频多金

小红书用户群中，女性用户占比88.34%，且主要集中在北上广等一线城市，属于高消费购物人群。

电商带货、魔力营销

小红书明星、网红、大咖位KOL、KOC云集，小红书魔力笔记霸气开启“全球断货热”。

小红书种草传播策略

2019国民内容种草机，品牌广告主掘金集中营，明星网红素人的潮流先锋阵地

丰富内容形式，增加粉丝粘性

强势推荐塑造口碑

建立认知提升美誉度

拔草形成心理认同及偏好

多资源联动霸屏创意内容深渗透

内容感知崇拜“意见领袖”高粘性

分享&引领
打造“教科书式”
刷屏案例

活动&福利
攻占热点话题
提升关注

互动&购买
点评赞，
产出UCG内容，
实现二次扩散

小红书明星KOL推广案例

小红书KOL达人多样化种草

攻心笔记、高效种草、全能渗透、口碑炸裂、创意内容、强势推荐、联合扩散、引导购买、营销风口、海量用户、裂变传播

深度种草

基于品牌或产品调性，深度包装，高价值种草，打造品牌认
同感。

内容定制

基于品牌调性或围绕某一活动定制专属内容，集中扩散
信息。

知识普及

通过普及产品或行业等专业知识，软性植入，树立品牌
个性。

开箱测评

从外观设计到产品实用性，全程记录，建立消费者好感度和
信任感。

原生内容

基于KOL的一贯写作风格，自主创作原生内容，拉近产品与
消费者的距离，增强信任感。

场景植入

生活化场景植入，精准倾向，垂直覆盖，代入感强烈，
易引发用户共鸣。

话题发酵

通过话题参与，引发更多用户参与关注，使品牌或产品更快
渗透。

专题引导

针对热门网络现象、企业重点事件等，建立专题，产品或
品牌迅速占领用户心智。

KOC素人高性价比种草机

上千万篇图文内容视频笔记，提高品牌声量，KOC素人为最佳种草对象高性价比之王

实用攻略

从个人使用感受及产品使用诀窍出发，快速拉近产品与消费者的距离。
参与标签

通过对内容进行兴趣标签的设置，吸引特定圈层粉丝关注。
日常分享

通过日常好物分享，增强信息可信度，加强消费者对产品及品牌的认知度。
个人推荐

挖掘品牌或产品亮点，个性化推荐引发粉丝关注，加深用户对品牌的认知。
干货整理

以干货“背书”，由专业引导大众，软性植入产品，多维度收割粉丝。
试用展示

试用产品、记录主要过程，并给出细节使用感受，推进产品体验意愿。

精选优质资源

针对不同品牌的特定传播需求，可选择不同的产品和传播媒体，采用最优媒体搭配，帮助品牌主获得高效新闻软文传播

: 打哈欠的大狮子

时尚博主|四大咨询|新手妈妈|SLASH人生

母婴

区域

上海

粉丝

94.4万

总点赞数

392000

查看报价

: 悠悠食记

美食专家

美食

区域

辽宁

粉丝

244.2万

总点赞数

4394000

查看报价

: Ritatawang

英国伦敦中央圣马丁服装系硕士毕业

护肤

区域

中国

粉丝

345.4万

总点赞数

1326000

查看报价

: MK凉凉

美妆时尚

彩妆

区域

粉丝

116.2万

总点赞数

558000

查看报价

: Irene林恩如

美妆时尚

时尚

区域

上海

粉丝

243.8万

总点赞数

1212000

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: Nikko大宁

运动健身达人

运动

区域

北京

粉丝

185万

总点赞数

1412000

查看报价

: 澳范儿

美妆/护肤/保健/母婴产品专业测评种草

母婴

区域

中国

粉丝

114.2万

总点赞数

174000

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: 北京小风子

旅行 | 穿搭 | 美妆

美食

区域

北京

粉丝

92.8万

总点赞数

177000

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: 张雨甜甜

/

母婴萌娃

区域

中国

粉丝

88万

总点赞数

568000

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: 小小莎老师

环球旅行博主

美食旅游

区域

广东

粉丝

63.6万

总点赞数

55000

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: 腻腻的小世界ninitalk

知名美容时尚达人

美妆护肤

区域

粉丝

45.5万

总点赞数

208000

查看报价

: 在家ZAIJIA

分享高能屋主的家&家居好物测评

家居生活

区域

中国

粉丝

21.1万

总点赞数

394000

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: Sherry谢大肉

UCL建筑硕士毕业 | 分享美妆穿搭、生活方式

时尚穿搭

区域

中国

粉丝

75.2万

总点赞数

280000

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: MrWatch表先生

科技数码达人

运动数码

区域

中国

粉丝

9.1万

总点赞数

22000

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: 小艾家族emily

亲子育儿达人

母婴萌娃

区域

上海

粉丝

67.3万

总点赞数

364000

查看报价

: 李奶奶的厨房

美食旅游达人

美食旅游

区域

上海

粉丝

119.3万

总点赞数

570000

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: Banana milk

美妆/母婴/美食/时尚

母婴萌娃

区域

浙江

粉丝

3.3万

总点赞数

212000

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: Dawn_nini

下厨房｜小红书

美食旅游

区域

中国

粉丝

22.2万

总点赞数

388000

查看报价

: 欢喜nn

N 混油皮会不断的分享性价比高的好东西

美妆护肤

区域

中国

粉丝

2.3万

总点赞数

85000

查看报价

: Wsm魏什么

家具生活

家居生活

区域

中国

粉丝

1万

总点赞数

4257

查看报价

: Mentenli

美妆时尚

时尚穿搭

区域

广东-深圳

粉丝

2.3万

总点赞数

155000

查看报价

: nana0021

母婴亲子

母婴萌娃

区域

北京

粉丝

2.3万

总点赞数

68000

查看报价

: ^喵喵Infanta^

美妆控吃货精

美食旅游

区域

法国

粉丝

1.3万

总点赞数

75000

查看报价

: 我很可爱有木有

时尚达人

美妆护肤

区域

粉丝

2.5万

总点赞数

50000

查看报价

小红书精选优质案例

电商、时尚、美妆、娱乐、母婴、生活、科技、互联网、体育、家居、健康、旅游、美食等多行业服务

贝因美

项目背景

为了在年轻宝妈圈层扩大“国食注字0001号”贝因美爱加3段幼儿配方奶粉的关注度，扩散七夕节贝因美在柚宝宝的福利活动，智鹊网为贝因美精选母婴类KOL，以当下备受家长关注的主流奶粉评测贴的形式做种草引导，以创意原生内容&知识普及&深度种草多维内容，垂直扩散产品及活动信息。

种草策略

分析用户生活场景，在知识科普内容中植入品牌信息，触动用户情感共鸣，增加品牌代入感，实现粉丝互动和品牌传播，通过母婴类类、生活类、时尚类小红书达人对此事件传播扩散，聚焦年轻父母用户，多路径全面精准曝光，提升品牌年轻化

种草效果

覆盖量

1000万+

曝光量

100万+

互赞量

10万+

海飞丝

项目背景

海飞丝无硅油洗发水、海飞丝防脱青春水全新上市，为快速打开市场，树立品牌认知度及美誉度，智鹊网创新推荐时尚类小红书KOC，精准锁定学生、白领等多圈层人群，以个人推荐、日常分享、实用攻略、干货整理、参与标签、硬广推介，集中话题，多形式攻心内容将品牌宣导与用户体验无缝衔接，实现霸屏联合营销，不断强化消费者认知，激发品牌共鸣。

种草策略

基于消费者洗发掉发的特点，以大众关注的热点为主线进行种草，为消费者解疑答惑，提升消费者对品牌的信任度，通过小红书明星网红达人，以生活化的图文、文字、视频等形式的内容，向消费者生动展示海飞丝的品牌特点，加强消费者对品牌的认知，树立良好的品牌形象，便于促进购买

种草效果

覆盖量

1000万+

曝光量

100万+

互赞量

10万+

兰蔻塑颜雪花霜

项目背景

兰蔻塑颜雪花霜全新上市，智鹊网精选时尚类KOL&KOC资源，精准覆盖学生、宝妈、白领等人群，以个人推荐、日常分享、深度种草、原生内容、干货整理，多元化内容引爆产品信息，形成话题中心与品牌认同感，打开更年轻的客群市场并触发其消费欲望。

种草策略

结合小红书热点话题内容，紧贴用户需求，通过图文等生活化的内容宣传兰蔻品牌信息，同时向用户传递兰蔻的产品特点，引发用户关注，并植入利益信息刺激消费者，为消费引流；借势知名小红书达人宣传扩散、实现品牌聚焦，将品牌植入人心，塑造良好的品牌形象

种草效果

覆盖量

1000万+

曝光量

100万+

互赞量

10万+

宝迪威德AIRZ内裤

项目背景

宝迪威德AIRZ内裤中国市场首次上市发布会，为了快速在年轻群体中打开知名度，联合健身、时尚类KOL达人，以个人推荐、日常分享、原生内容、硬广推介，创作原创内容分享、回答问题的形式多角度发布，精准覆盖学生、健身、时尚白领等人群，全方位扩散产品信息及品牌理念，引发传播高潮。

种草策略

根据品牌特点邀请相关小红书爆款达人网红进行产品点评，带领全民参与讨论互动，将受话题与品牌完美结合，有效利用营销来包装品牌；将品牌与小红书热门话题内容巧妙结合，带动受众关注和讨论，有效强化品牌受关注程度；合理利用小红书素人号对受众进行引导，利用小红书新内容电商模式，打造可互动、可参与的闭环营销方式。

种草效果

覆盖量

1000万+

曝光量

100万+

互赞量

海淘电商、应用排名

跨境电商、渗透程度

内容电商、粘性用户

消费水平、高频多金

电商带货、魔力营销

深度种草

内容定制

知识普及

开箱测评

原生内容

场景植入

话题发酵

专题引导

实用攻略

参与标签

日常分享

个人推荐

干货整理

试用展示

小红书品牌账号内容运营

贝因美

项目背景

种草策略

种草效果

1000万+

100万+

10万+

海飞丝

项目背景

种草策略

种草效果

1000万+

100万+

10万+

兰蔻塑颜雪花霜

项目背景

种草策略

种草效果

1000万+

100万+

10万+

宝迪威德AIRZ内裤

项目背景

种草策略

种草效果

1000万+

100万+

10万+

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