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短视频以其丰富的趣味性和广泛的传播性，成为了众商家营销的选择，而汇集了无数短视频的社区也成为了企业引流的价值洼地。目前，美拍、秒拍、哔哩哔哩等在高涨的人气下，形成了自己庞大的短视频社区。
博客之后是微博，微博之后是微信，流量在哪里，营销就在哪里。在微信朋友圈被各种微商产品刷爆的时候，微信营销迎来了它的瓶颈期，取代微信的就是传播渠道更丰富的视频营销。
目前，视频自媒体渐被追捧，而各大传统视频网站也都有了自己的视频自媒体阵地，优酷的自频道，搜狐的自媒体栏目，爱奇艺的爱频道，腾讯除了原有网站上推原创视频外，另做了微视短视频分享社区。所谓外行看热闹，内行看门道。
得益于移动网络的提速、流量资费的降低和智能手机的普及，直播平台迅速兴起。2016年直播平台俨然已成为移动端的流量集散地。从品牌营销来讲，在各企业相继直播营销试水成功后，直播已经成为了企业品牌营销关注的焦点。
从微博到微信，从b站到直播，这是自媒体传播形式的变化，也是人们对于参与性、互动性需求的提高。与之前的微博、微信营销相比，视频直播营销对于自媒体的内容要求更高，不但要有新意，还需要良好的互动性。
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